本赛季中超收官战，主场为成都蓉城助威的球迷会发现，凤凰山专业足球场外墙已挂起“五粮液文化体育中心”的牌子，11月9日，该“文体中心”正式揭牌。下赛季成都球迷再临现场，也许要感叹，“醉美”凤凰山了。

在国内，体育场馆冠名的情形并不多见：2011年，五棵松体育馆冠名为“万事达中心”，成为国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。更早的，是上海世博演艺中心冠名为梅赛德斯-奔驰中心。2021年，万馆体育与成都城投置地合资成立公司，对凤凰山体育公园进行市场化运营。

场馆运营方认为，凤凰山体育公园可持续发展需要良好的商业模式与运营机制，本质是“内容+服务”带动消费。成都大运会的举行和成都蓉城队升入中超，更是让凤凰山体育公园的“一场一馆”出尽“风头”，尤其是中超场均约4万人的上座率，迅速成为体育文化、消费市场的“现象级”。商业冠名和引入赞助商的模式，将改变其收入结构，对场馆群运营模式的优化升级形成强有力的助推。

凤凰山体育公园自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次；截至目前这里产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。国家政策利好、成都良好的营商环境、文体产业的蓬勃发展，是五粮液文化体育中心冠名达成的必要条件。

今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就曾发布公告称，将与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限为2024-2029年，项目费用预算18360万元……

在欧洲五大联赛和NBA，大多数球队的主场都有冠名。拜仁慕尼黑的主场——安联球场的10年冠名权合同总价值约为1.3亿欧元。马德里竞技刚与某航空公司就大都会球场冠名达成协议。绝大多数NBA俱乐部也都纷纷售出主场冠名权，比如勇士队主场大通中心。

国内足球场冠名的不多见，上海海港足球俱乐部主场冠名为“上汽浦东足球场”。相比较于国外俱乐部通常能够实现场馆所有权与经营权的统一，国内的球场大多由政府投资建设和持有。中超俱乐部当中仅有河南足球俱乐部是自主经营其场馆，绝大多数中超中甲俱乐部只能租用公共体育场，体育场馆大多是市场化委托运营。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了自己的感受，“这种跨界合作以文体场馆为载体，提升了城市的包容性和文化认同感。”成都城投万馆总经理韩立锋表示，文体中心将继续探索打造消费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务；将继续提升场馆社会效益与品牌形象，不断满足人民群众日益增长的美好生活需求。

成都日报锦观新闻 记者 黄一可 图片 凤凰山体育公园 本报资料照片 责任编辑 罗皓 编辑 于谭阳