借势营销、提升品牌曝光本无可厚非，但这一切须建立在诚信的基础之上

2025年12月27日，湖南“湘超”联赛落幕，永州队爆冷夺冠。然而，现代快报记者注意到，此前承诺“永州队夺冠就给每位队员奖励一台车”的永州新兰天集团董事长唐蕾，在12月30日清空了个人社交账号的所有视频，被网友质疑“跑路”“不讲诚信”。

此前公开视频显示，2025年8月，永州新兰天集团董事长唐蕾喊话永州队：“这次‘湘超’，你们拿到冠军，给你们每人奖励一台车！”此后，唐蕾在其个人账号也曾表示“永州队夺冠送不送车？我的答案是：会送！”

女老板最终能否兑现承诺，还有待观察。据红星新闻报道，永州新兰天汽车贸易公司方面回应称，唐蕾社交平台内容并非是删除了，而是因为争议太多而暂时隐藏了。针对送车的事，该工作人员表示这或许并不是承诺，因为永州队的教练曾称“是忽悠唐蕾说的”。而永州市文旅局产业科工作人员告诉记者，他们联系了唐蕾，但对方称自己正在出差，送车事宜要等元旦假期后与他们及球队进行协商。

目前的舆论反应，其实对女老板及其企业是不利的。或许唐蕾兑现送车承诺有现实困难，但如果夺冠送车的豪言变为“空头支票”，无疑会直接影响公众对其的评价，进而影响企业的经营。人无信不立，对于企业来说更是如此。

其实，球队对这家企业是充满感谢之情的，对其暂时没有履行承诺也表现得比较宽容。据大皖新闻报道，永州队孙教练表示，唐蕾及其企业是球队赞助商，早期曾提供10万元赞助，球队对此心存感激。

虽然也有说法称，当时女老板做出送车承诺只是“开玩笑”，但在公众看来，她在社交账号上明确表示“送车”，就很难被简单解释为玩笑话。在夺冠之前，其送车承诺本质上是一次借助赛事热度的营销行为。它为企业赢得了一些流量，企业也应承担承诺可能无法兑现的代价。若事后以一句“开玩笑”来消解，难免会让企业被流量反噬，陷入诚信危机。

这本来是赞助企业和球队之间的事，但由于此事成为一起公共事件，当地文旅部门介入协调也就不难理解了。但企业最终送不送，还是得由企业决定。企业要评估不履行送车承诺给自身带来的负面影响，也要从企业实际经营情况出发决定要不要送、送什么车。

当然，距离永州队夺冠才过去了五六天时间，又恰逢元旦假期，企业方面出现一些耽搁，未及时给出捐赠方案也可以理解，网友也不妨给唐蕾及其企业多一点时间、多一点耐心。

无论此事走向如何，都希望不会给永州队和“湘超”带来不必要的舆情。要提醒的是，企业赞助球队值得鼓励与肯定。在眼球经济时代，借势营销、提升品牌曝光本无可厚非，但这一切须建立在诚信的基础之上，如果为追逐一时的热度而出尔反尔，甚至透支企业信誉，终将得不偿失。

红星新闻特约评论员高星

编辑 汪垠涛 审核 高升祥

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