“苏超”落幕已逾一月，但赛事催生的“票根经济”长尾效应仍在持续放大。临近年底，无锡“一票欢购”小程序正式上线无锡吴钩足球俱乐部专区，持有无锡吴钩主场比赛票根的球迷，可享受万象城、海岸城、江南大悦城等多家商户推出的“50元抵100元”“8折优惠”等专属福利。值得一提的是，明年无锡吴钩还将进一步扩大票根适用范围，合作商家拟扩容至4000余家，通过“赛事+消费”的深度绑定，持续放大“票+”效应，激活消费潜力。

作为2025年现象级文体IP，“苏超”的流量撬动效应尤为显著。数据显示，苏超85场比赛期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客占比显著提升；银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.10%。球迷凭赛事票根可在合作商户享受住宿、餐饮、景区等多个消费领域的专属优惠，实现“1元门票带动7.3元消费”的杠杆效应。

这种“以票为媒”的联动，本质是将碎片化消费场景编织成网，球赛引流至餐饮，演唱会带动商圈，景区票根撬动酒店住宿，形成“一次消费，多次触达”的闭环。作为环太湖重要旅游目的地，滨湖区不仅集中了三国水浒、鼋头渚、灵山、拈花湾等热门景区，还布局了湖滨商业街、溪南公馆、融创茂、万象汇等环湖商业街区。得天独厚的资源禀赋让其在发力“票根经济”、打造消费新业态新场景上具备天然优势，加速将赛事流量转化为文旅消费增量。

继无锡吴钩足球俱乐部落地滨湖后，此次“一票欢购”平台设置吴钩俱乐部专区，正是滨湖区“票根经济”版图持续扩大的生动体现。点开平台首页，吴钩俱乐部专区一目了然，目前已实现万象城、海岸城等核心商圈的优惠覆盖。无锡吴钩足球俱乐部商务总监安子春介绍，明年随着合作商户扩容至全市4000余家，优惠范围将进一步延伸至餐饮美食、绿色家电、景区酒店、体育场馆等多元业态。值得期待的是，2026赛季无锡吴钩年卡还将与“一票欢购”平台深度结合，推出“城市消费权益+观赛体验升级”的组合福利，进一步丰富“票根经济”的内涵。

其实，发力“票根经济”，滨湖早已布局深远，诸多创新实践持续激活消费潜力。“苏超”期间，在无锡队2:0战胜常州队后，三国水浒城景区不仅面向常州市民免费开放，还针对无锡市民推出“一元购门票”福利，瞬间点燃本地游热情，一周内打卡该景区的无锡游客占比达85%，景区内文旅消费总额近500万元，火爆客流全面带动了文旅消费增长。今年“五一”假期，湖滨商业街也精准发力，针对持机票、火车票的外地游客推出8.8折菜品优惠，直接带动客流量同比增长27%，实现了“以票引流、以惠留客”的良好效果。

岁末之际，滨湖区的“票根经济”实践进一步迭代升级，“一票欢购”平台吴钩专区的上线只是其中一个缩影。三国水浒城景区创新推出“一票畅玩三日”政策，游客购票后可三日内无限次入园，既能从容体验宋文化展览、汉服拍照等特色活动，也能充分带动吃住行购娱全链条消费。融创乐园同步跟进“一票畅玩三日”政策，涵盖20余种核心游乐项目，让市民游客得以实现“深度打卡”，进一步延长消费停留时间、激活消费潜力。

赛事与消费，互为补充；旅游与休闲，互为需要。今年以来，随着春晚分会场、苏超、锡马、环太湖国际公路自行车赛等文体赛事的密集举办，滨湖也在加大力度促消费、扩内需，通过制定实施打造新型消费目的地若干政策措施，积极承接“春晚”长尾效应、“苏超”赛事流量，做强“票根经济”“赛事经济”“夜经济”，打造“蠡湖北岸”系列消费场景，持续激发消费活力。

最新数据显示，在持续扩大服务消费、挖掘消费增量的助力下，今年以来，滨湖15项重点支撑指标中，零售、限上批发等指标增速全市前3，文体娱乐营收等指标增速较去年同期实现大幅度提升，消费需求稳定向好。

滨湖区相关负责人表示，未来将围绕体育赛事、文旅康养、高端商业等重点领域，加大优质服务和产品供给，布局首发经济、首店经济等消费新场景，打造赛事经济、亲水经济等消费新模式，激活消费活力。

在深耕票根经济链条上，将以苏超、马拉松、演唱会等门票为撬动，创新票根消费策划，围绕用户体验特点，设计不同主题文旅产品和线路，串联“吃住行游购娱”消费场景，绑定更多其他权益，拉长消费链条。拓展票根经济商业联盟，建立消费场景名单库，联动票务平台，推动票根经济与文旅商体展深度融合。

记者：邵旭根、徐啸雨

责 编：何白

校对：缪敏

编审：俞纯

来 源 ：无锡日报