川超球场内气氛热烈，观众沉浸在足球赛事中。

乘着国务院办公厅“释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展”的政策东风，以足球为媒，一场链接全民健身与消费活力的绿茵盛宴正席卷全国。2025川超联赛于9月开幕后，热度持续攀升，门票销售火爆，现场氛围热烈。这场覆盖全省21个市州、横跨一整年时间的足球盛事，不仅点燃了四川球迷的热情，更是链接GBC三端的一场融合体育、美食、文旅的全民狂欢。

作为赛事官方供应商，建设银行四川省分行积极落实省委、省政府的“赛事+文旅”促消费政策，着力打造贯穿赛前、赛中、赛后的全周期服务链，助力赛事热力升级，并通过“观一场赛事、品一餐美食、购一项优惠、享一段旅程”，将消费惠民切实带到消费者和商户身边。

多维服务绿茵盛宴

将金融服务嵌入火热的民生场景，是建行四川省分行在本届川超联赛中的一次价值延伸。在川超多个主场赛事现场，建行以“建行川超嘉年华”的形式走近市民，将品牌融入绿茵激情。

赛场内，印有建行品牌LOGO的A字板、道旗有序铺展，“足球看川超、生活有建行”的Tifo在球迷看台形成橙色浪潮，是建行与球迷们一同为比赛加油呐喊。

赛场外，建行展位、郎酒+建行互动展位前人潮涌动、活动多多，工作人员热情地帮观众领取“建行球迷礼包”、向现场商家提供“活动加盟”咨询，同时把数字人民币、快捷支付等工具，财富管理、消费贷款、普惠金融等产品介绍给了球迷朋友们。在成都双流体育中心，观赛的张先生在建行服务站领取了主题头巾和手提袋。“看球赛，氛围很重要！”他兴奋地说。

在雅安比赛现场，品牌Tifo在主看台展开。

驻场服务的背后，是建行对“金融+场景”模式的持续探索。建行发挥网络平台运营的经验和优势，联袂四川广播电视台、四川观察打造了线上“川超专区”，共享精彩赛事安排的基础上，联合志趣相投的本地特色商家和合作平台，共同提供了覆盖吃、住、行、娱一体的“能量礼包”，共同拉升川超热度。该球迷礼包通过“建行生活”APP面向所有球迷提供服务，不是建行客户也可享受。除此外，建行还推出了“有奖竞猜”“川超球票1分购”等活动，扫码即可为喜欢的球队投票助威，通过微信、支付宝等方式购票的球迷朋友选择建行账户购票，可享受支付立减，根据不同场次比赛的票价，最低可1分购票，让球迷朋友们感受到建行的心意。

球迷注册之后在领取“神秘礼包”。

球迷在展台前扫码领优惠。

“赛事+”从球场到周边

川超赛场不仅是竞技的舞台，更成为建行延伸金融服务、连接商户与球迷的重要枢纽。建行四川省分行加快构建覆盖多类消费场景的本地生活服务生态圈，将金融活水精准滴灌至赛场周边的商业生态中。

在商户端，建行以“普惠金融+场景拓展”双轮驱动，助力实体经济发展。建行甘孜分行围绕赛事周边，为商户提供便捷的收单服务，借助赛事热度帮助商户拓展客源。“比赛那几天，店里人气特别旺，建行的收款码用起来很方便，资金结算也快！”一位在赛场旁经营特产店的店主说道。在紧随赛事一同举办的郎酒嘉年华现场，建行成都第三支行积极对接各类经销商，提供综合金融支持。建行攀枝花分行则着力构建“赛事+美食+文创+汽车+康养房产”多元融合的消费圈，精准响应小微企业和个体工商户在信贷融资、结算服务等方面的经营需求，陪伴商户共同成长。建行达州分行联合当地特色品牌、达州队冠名商“川汉子”推出联名牛肉礼包，实现双向引流。“川汉子”品牌负责人表示：“这次和建行的合作，不仅提升了我们品牌的曝光，也带来了实实在在的销量增长。”

在消费端，建行通过“政府联动+平台赋能”，激活市民消费潜力。建行乐山分行推出本地化的快捷支付活动，提升支付体验与用户黏性；建行绵阳分行积极对接商务局，借助川超流量助推政府消费券落地，国庆期间累计核销超7000张。“我领到了满减券，直接在旁边超市买了饮料和小吃，看球和消费两不误。”一位绵阳球迷展示着手机核销记录说道。建行达州分行联合本地停车场，推出智慧停车四大权益——外地车牌免费停、本地停车满减、新能源充电满减与充值满减，进一步打通“观赛+出行”全链路服务闭环。

据了解，川超开赛以来，已陆续有240多家商户、22万人次领到球迷礼包，活动助力消费。赛事还在继续，建行也在不断丰富消费生态场景，持续链接服务商户和球迷。

遂宁分行郎酒嘉年华活动现场。

深耕场景助推文旅高质量发展

川超合作是建行四川分行文旅生态布局的一角。

金融和文旅相辅相成、互为促进。四川省委十二届七次全会指出，推进文化和旅游深度融合发展，优化文旅融合资源要素配置，强化财政金融支持。近年来，建行四川省分行深耕文旅消费场景需求，立足区域资源禀赋，助力四川文旅产业从“流量”变“留量”，“风景”成“钱景”。截至2025年9月，建行四川省分行文旅企业贷款客户已达6000余户。

在乐山，建行以“圈链群”服务理念定制品牌服务方案，为“乐山味道”旗下企业及时提供周转资金，助力本地品牌走向全国；在绵阳，建行北川支行的200万元“善科贷”助力羌族草编工坊落地，让非遗技艺变身文旅体验项目；在广元，昭化古城民宿主通过建行贷款支持打造“川北风情”客房，入住率得到大大提升。

从文旅企业项目的资金提供方到文旅产业发展的参与推动者，建行四川省分行积极参加政府部门组织的相关活动，大力引导各分支机构与文旅项目对接，根据企业项目个性需求，充分运用信贷产品优势，提供专门融资解决方案；在服务文旅企业融资需求方面，持续加强金融服务创新，拓宽企业信用评价标准，扩大受惠企业范围，提升金融服务文旅产业效率。

“十五五”规划建议为大力提振消费、推进文旅深度融合指明方向。从川超赛场的场景消费，到文旅发展的长效布局，建行四川省分行将继续深耕文旅消费场景需求，通过提供定制化金融服务方案等务实举措，让游客的“诗与远方”更加可及。