10月25日，随着呼和浩特队在蒙超联赛总决赛中以1:0战胜通辽队，这场覆盖内蒙古12个盟市的足球盛宴在呼和浩特体育场落下帷幕。然而，对于通辽而言，蒙超联赛的意义远超竞技本身——它以足球为纽带，将体育赛事与文旅资源深度融合，打造出“一场球带火一座城”的体旅融合新范式。据统计，蒙超联赛期间，通辽主场观赛人数超4万，赛事相关视频全网浏览量突破3亿，带动旅游消费超4亿元，成为北疆大地文旅融合的标杆案例。

通辽市奥体中心内热情的球迷。王欢摄

赛事流量变消费增量：票根经济激活全城消费

蒙超联赛通辽主场以“票根+”模式为核心，将赛事流量转化为实实在在的消费动力。球迷凭票根可在全市近百家文旅企业、酒店商场享受叠加优惠：餐饮行业营业额同比增长18%，中心城区酒类销量激增60%；出租车订单量增加48%，网约车日均接单量突破1.2万单；32家酒店联合推出“蒙超福利”，比赛期间中心城区酒店均处于满房状态，订单量增长超35%。

为缓解球票紧张，通辽市创新设立24个观赛“第二现场”，涵盖悦来河休闲街区、户外广场、酒吧等场所，可容纳近10万人同步观赛。赛事期间，中心城区夜间消费额同比增长42%，“第二现场”成为激活夜间经济的新引擎。球迷赵先生感慨：“一张票根能看球、能打折、还能抽文旅大礼包，这种体验太值了!”

文化表达引爆全网：非遗展演成赛事“顶流”

蒙超联赛通辽主场将科尔沁民歌、安代舞、好来宝等非遗资源融入赛事环节，每场比赛暖场及中场环节安排近1小时的文艺表演。由科尔沁民歌改编的舞蹈《万丽》火爆出圈，视频收获超10万点赞，浏览量近千万次；本土音乐人创作的战歌《热血通辽》及《蒙超力量》登上QQ音乐原创榜TOP29，相关视频总浏览量超千万次。

赛事还吸引豆包、阿古达木等通辽籍歌手回归家乡公益演出，以“家园情怀”凝聚文艺力量。球迷王女士表示：“看球时能听科尔沁民歌，赛后还能抽非遗文创礼品，这种体验让足球赛变成了文化盛宴。”

游客打卡乌旦塔拉五角枫森林公园。张珠海摄

游客体验升级：宠客行动打造“悦来通辽”品牌

通辽市以“听劝”为核心开展宠客行动，将网友建议转化为活动策划依据。赛事期间推出20条旅游线路产品，大青沟、珠日河等7家A级景区对持票根游客实行门票减免，形成“观赛+游览”联动效应。国庆假期，通辽市接待游客207.6万人次，同比增长11.8%，实现旅游花费14.51亿元，同比增长11.3%。

在四分之一决赛与国庆假期叠加期间，通辽策划“天天那达慕”“沙海落日音乐会”等67项活动，让“跟着赛事去旅行”成为热点。活动场外市集汇聚非遗、文创与特色美食，科尔沁蒙古馅饼、奶茶免费品尝活动人气爆棚，现场“通辽文旅大礼包”抽奖环节更让球迷归属感拉满。

当足球滚动的轨迹与草原文化的脉搏同频共振，当赛事流量的热浪与文旅消费的春潮交汇碰撞，通辽正以蒙超联赛为支点，撬动起体旅融合的无限可能。这场绿茵场上的狂欢，不仅点燃了草原的活力，更书写出北疆大地文旅融合的新篇章。(张珠海)

来源：通辽市委宣传部