新赛季的NBA，37岁的斯蒂芬·库里仍在“大杀四方”。最近两场比赛，库里面对圣安东尼奥马刺队连续砍下令人咋舌的46分和49分。

库里在度过30岁生日后，已92次在NBA单场得分超过35分，44次单场得分超过40分。仅从这两项数据统计看，库里超越乔丹升至历史第一，也仅仅是时间问题了。

但有一点，库里注定无法与乔丹相提并论了。11月14日，运动品牌安德玛宣布，将与库里终止长达12年的合作关系，库里专属的个人品牌未来也将完全独立发展。

进入生涯“暮年”的球星，理论上应当寻求与一路陪伴的品牌“长相厮守”，甚至退役后依然能够持续扩大品牌价值。

然而此刻，库里的脚“自由”了，有何深意？

库里2025-26赛季连续两场对阵马刺得到超过40分 图/StephenCurry微博

迟来的“分手”？

NBA记者克里斯·海耶斯在一档节目中报道，库里与安德玛的分手并非临时起意，而是酝酿了很长时间，甚至还经历过一段时间的严格保密期。

听到库里和安德玛分手的新闻，一位原安德玛中国区工作人员对中国新闻周刊表示“个人情感上，非常唏嘘”。其认为，库里在职业生涯最后阶段选择与安德玛分手，大概率是因为双方在未来规划方面产生了巨大的分歧。

据美国媒体全美消费者新闻商业频道报道，目前安德玛公司预计此次分手将耗资2.55亿美元，比之前预估的代价还增加了9500万美元，其中包括库里品牌的剥离、额外的合同终止、减值费用和遣散费。

在宣布与库里分手后，安德玛创始人普兰克对外公开表示:“对于安德玛而言，在转型的关键阶段，当下至关重要的是保持专注于品牌核心。而对于斯蒂芬·库里来说，现在正是让其个人专属品牌按他意愿发展的最佳时机。我们将永远感激他为安德玛所做的一切。”

就在今年早些时候，库里在受访时还表示过，自己希望个人专属品牌能在退役后继续存续，超越其生涯影响力，成为其他运动员接受、青睐的品牌，就如同耐克的乔丹品牌一样。

中国新闻周刊了解到，虽然与库里分手，但安德玛仍将在2026年2月发布库里最后一款签名运动鞋。此举被外界解读为，双方给予彼此“缓冲期”，最大限度降低市场以及消费者对于安德玛失去库里的失望。

安德玛还对外表示，此次“拆分”预计不会对财务业绩或盈利能力产生“重大影响”。

可是，真的没有影响吗？

库里2023年与安德玛签约终身合同 右为安德玛创始人普兰克 图/StephenCurry微博

双赢的甜蜜期

在不少球迷看来，安德玛之所以能成为今天的安德玛，离不开库里以及库里身后庞大粉丝群体的支持。

在库里的职业生涯初期，NBA业界受传统观念影响，对于库里单薄的身材和较为平庸的运动天赋并不看好。库里一度频繁出现伤病，甚至让不少NBA球探认为，他的天赋和发展上限都极其有限。

这一点从库里新秀合同结束后续约情况便可以体现，和库里同年进入联盟的布莱克·格里芬的续约合同为5年9500万美元，而库里仅仅获得了4年4400万美元的续约合同。

正因如此，在库里与金州勇士达成续约的当年，耐克也仅仅为库里提供了每年250万美元的球鞋合同。但库里也认为，耐克在谈判过程中并未对自己予以足够的重视。

就在这时，安德玛迅速向库里提供了一份4年每年400万美元的球鞋合同，与库里实现了“双向奔赴”。

令人难以想象的是，这次“双向奔赴”最终成为体育商业史上一次以小搏大的经典案例，实现了双赢。“当时耐克已经很成熟了，但安德玛不一样，我很看重这种从零做起的机会，安德玛将我作为他们未来商业版图的重要部分，这很打动我。”库里曾这样回忆。

后续，库里通过超强的三分球投射能力打破了篮球传统认知，改变了NBA的风格，成长为NBA两届最有价值球员、历史三分王，并带领金州勇士队四次夺得总冠军。

在库里逐渐成为联盟巨星的同时，安德玛也迎来了前所未有的全球曝光度，使得其品牌价值不断提升。

公开信息显示，正是凭借库里球鞋的畅销，安德玛的销售额在2014年首次超过阿迪达斯，成为美国销量第二的运动品牌。2014年7月至2015年7月，安德玛市值迅猛增长，从120亿美元飙升至220亿美元，营收也达到了30亿美元。2015年，安德玛又给予库里一份9年2.15亿美元续约合同。

库里第四次问鼎NBA总冠军并荣膺总决赛最有价值球员 图/中新图片 中新社记者 刘关关 摄

但安德玛冲向顶点后，便开始走向低迷，股价一路下滑。

饶是如此，安德玛也没有亏待库里。2020年，双方共同推出了库里专属品牌，库里也完成了从代言人到品牌共创者的身份转变。2022年，库里迄今最后一次率金州勇士问鼎NBA总冠军并首次荣膺总决赛最有价值球员，安德玛在市值缩水至35亿美元时，仍给了库里价值10亿美元终身合同及股权。

按照库里与安德玛先后签署的三份合同计算，双方合作的12年中，库里赚到超过3亿美元。

就像普兰克曾公开表示，自己无法想象没有斯蒂芬的安德玛，或者没有安德玛的斯蒂芬。

现在，曾经没法想象的事，成真了。

“分手”快乐

新赛季的库里，即便与安德玛分手，依然“风光无限好”。

在自己的第17个NBA赛季，库里本赛季税前总收入预计达1.596亿美元，其中来自金州勇士的薪资为5960万美元，首次成为NBA收入最高的球员。此前11年，NBA球员收入榜榜首都被勒布朗·詹姆斯占据。

然而安德玛的经营现状，依然严峻。

就在本月6日，安德玛刚刚公布2026财年第二季度财报。其营收达到13亿美元，同比下降5%；毛利率降低至47.3%；主要市场北美地区营收下降8%，中国市场所在的亚太市场营收1.79亿美元，同比下降14%。

库里2015年中国行 图/中新图片 中新社记者 韩海丹 摄

虽然普兰克认为超过预期，结构性调整正逐步见效，但业界普遍认为安德玛尚未走出逆境。当然，财报反映的也并非全是坏消息，安德玛的库存还实现了优化，下降了6%。市场预测2026年财年，安德玛全年预计收入将同比下降4%至5%，较2025财年9%的跌幅收窄。

自2024年3月，普兰克开启了一系列拯救业绩的举措。如耗费1500万美元进行“人员优化”；重新聚焦有市场竞争力的核心产品；营销端“削减折扣”转向为会员提供独家优质产品等。

但对于消费者来说，安德玛和其他市场竞争对手的差距，还是在不断加大。尤其是对于国内消费者而言，安德玛的定位始终处在一个模糊且尴尬的状态，价格优势也并不明显。

对于此次，库里与安德玛的分手，体育营销机构日曜体育创始人张宾对中国新闻周刊表示:“虽然很多库里的球迷心情复杂，但从在商言商的角度看，实际上篮球业务线在安德玛整体业务中占比较小，维系库里代言、品牌独立运营的整体付出和投入或许太过高昂。”

张宾指出，在全球经济大环境变数大，自身尚未扭亏为盈，战略收缩的背景下，“进一步聚焦主线业务，忍痛友好分手，或许也是看清形势，理性的‘止损’方式”。

历数拥有个人品牌的NBA球星，迈克尔·乔丹以及科比·布莱恩特都是依托一线品牌的能力在进行品牌生命的延续。至于库里“独立”后，个人品牌的长远规划发展，市场是否“买账”也充满变数。

此前，NBA球星中，如沙奎尔·奥尼尔、阿伦·艾弗森、斯蒂芬·马布里等球星也曾在退役后推出过个人品牌，但从实际结果来看，较难获得市场认可。当今运动品牌玩法多样，供应商、渠道、物流等专业度很高的工作，也并非靠球星个人意志就能“玩得转”。

在职业体育的历史上，或许还有一名运动员做成了这件事，他的名字叫李宁。

作者：叶珠峰

编辑：胡克非